生育友好计划成效显著 母婴营养私域用户破百万

7月15日至17日，第25届CBME国际孕婴童展在上海举行。京东健康携手inne等17家品牌开展探展直播，并在“京东健康生育友好计划”框架下，共同发起“母婴营养品质同行倡议”，围绕适龄可辨、成分可读、场景可依、搭配有度、品质可溯五大准则，推动母婴营养消费升级。

借助这一行业交流窗口，京东健康宣布将持续加码用户权益、营销预算、新品新商扶持方向投入，进一步把平台在用户洞察、品质甄选和品牌共建上的能力开放给行业伙伴。

京东健康于2025年发起“生育友好计划”，面向备孕、孕产、新生儿、婴幼儿及儿童早期等关键阶段，围绕商品供给、专业内容、用户运营和品牌共建，为家庭提供覆盖多成长阶段的母婴营养支持。过去一年，该计划通过母婴营养小程序、营养券包、私域会员建档、品牌联合营销等方式，持续沉淀家庭用户，当前母婴营养私域会员建档用户数已破百万，活跃用户超500万。

今年CBME期间，京东健康在生育友好计划基础上，进一步明确行业共建方向，联合17家品牌发起“母婴营养品质同行倡议”，将该计划沉淀的用户需求、品牌供给与平台标准，梳理为五项可落地的行业共建准则。

京东健康母婴营养负责人表示，母婴营养横跨备孕、孕产、婴幼儿和儿童成长等多个阶段，对产品适配性、信息透明度和品质稳定性都有更高要求。京东健康希望把平台的标准、内容和运营能力开放给品牌伙伴，帮助真正高品质、适合不同成长阶段的母婴营养产品被消费者看见，让家长能够“简单选、放心用”。

面向下半年，京东健康将从用户权益、营销预算、新品新商扶持三方面持续加码资源投入：通过“0元养娃礼包”等权益，帮助更多家庭降低育儿成本，也帮助品牌完成新用户心智打底;通过“营养101计划”等项目，向新品牌、新趋势品和新商家倾斜资源与预算，帮助优质供给获得冷启动、内容种草和用户触达机会;持续投入千万级营销预算，与品牌共建孕产营养、中大童成长营养、基础营养补充等细分赛道用户科普。