汤臣倍健深耕益生菌细分品类 发挥协同放大效应

2019年4月，汤臣倍健在中国线下渠道发布4款Life-Space的益生菌固体饮料，此举意在深耕益生菌细分品类，发挥协同放大效应。

据悉，此次发布的产品覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇人群，进驻渠道包括药店、商超、母婴店，以及线上天猫旗舰店等。作为汤臣倍健的战略举措，引发了国内市场对益生菌补充剂的关注。

近年来，全球益生菌市场快速发展，其中益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。欧睿数据显示，2017年，全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模达到360亿美元。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据，预计至2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%。如将益生菌普通食品一并考虑，根据中国保健协会公布的数据，2020年中国益生菌市场将达到 850 亿元人民币规模。

实际上，中国益生菌市场尚处于初步发展阶段。

但我们也可以看到，目前国内市场仍然缺乏被大众广泛认可的专业益生菌品牌。同时，产品多聚焦于婴童群体，在其他的细分人群中暂未形成规模，消费者缺乏对益生菌的深度认识，市场仍有待培育。诸多企业也从中看到益生菌市场潜力，纷纷瞄准这片蓝海。汤臣倍健掷重金出海并购，并于今年4月迅速推出Life-Space中国线下产品，看重的也是快速爆发的益生菌补充剂市场，瞄准中国益生菌细分领域，谋求打开全新的市场格局。

进口品牌借助中国企业在国内的成熟渠道“弯道超车”，是目前主流的市场战略，可给并购双方带来双赢局面。LSG也将借助汤臣倍健的线下渠道拓展国内市场，双方实现协同放大效应。