疫情常态化之下健康消费全面升级 京东11.11护理保健类商品增速明显

2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能!而广大民众对于医疗健康的关注程度，也集中反映在了今年11.11期间的消费数据上。在疫情防控常态化背景下，健康消费升级成为了这个11.11最大亮点，其中受疫情影响，大家对于防护与预防方面的健康消费需求呈现出显著增加的趋势，而医疗器械类健康产品越发受到更多用户青睐。

目前国内疫情得到了有效控制，但经过近一年的全民防控抗疫，出门戴口罩已经形成了习惯，有磁导率的直接影响就是11.11期间口罩品类成交额同比增长了17倍之多，口罩品牌袋鼠医生成交金额涨幅甚至超过了200倍，成为了今年11.11期间护具类增速最快的品牌。此外，11.11期间体温计产品成交额同比增长超3倍。鱼跃品牌体温计成交量同比增长超15倍，鱼跃血糖仪成交量同比增长超5倍。

此外，受疫情带来的健康理念升级的影响，各类护理保健产品销量也出现了明显的上涨。其中鼻喉护理类成交额同比增长246%，中医保健类成交额同比增长184%。而在计生用品方面，新上市的聚氨酯安全套销量同比增长达4倍，杜蕾斯一枝独秀拿下了超薄、持久、聚氨酯三大避孕套细分品类单品中占据TOP1的位置，11.11期间上市的杜蕾斯001产品已成为聚氨酯避孕套TOP1单品。

另据京东健康11.11数据显示，11月1日至11日，京东医疗器械品类整体成交额上涨显著，其中增速最快的品类分别为视力矫正、口罩及膏贴类器械产品，这也从侧面反映出今年不少用户的生活状态与随之带来的健康问题——受疫情影响，今年上半年在线授课与居家办公成为常态，不仅工作与学习时要长时间面对电脑和平板等显示设备，居家环境也让不少人能够长时间卧床使用电子产品打发时间，于是各类眼部问题特别是近视等视力问题有所增加。

11.11期间，以青少年矫正视力OK镜护理液品类一项为例，其成交额同比增长达180%，从侧面反映出了当前青少年视力问题的普遍性。当然，不良坐姿与长时间卧床除了会影响视力外，也会对身体造成额外的负担，膏贴类产品成交额同比增长也超过了10倍。

疫情防控常态化背景下的11.11，不仅成就了众多健康爆品，也让不少用户的健康消费场景更加青睐于线上。作为对家庭健康管理的创新实践与对此前探索成果的集中展示，京东健康于今年11.11期间正式上线了"京东健康11.11家庭关爱计划"。据了解，"家庭关爱计划"以家庭生活为场景，从体检、问诊、用药、养生等多个方面为用户提供全套服务，在11.11期间也受到了消费者的一致好评。