电梯场景营销玩不出新花样？看蔡司光学如何花式出圈

中国疫情防控进入常态化阶段,但全球疫情仍在持续,个人健康防护更需全面到位,除了配戴口罩防护口鼻外,眼睛的防护也必不可少。

近日,深耕光学领域的蔡司光学“登陆”写字楼、商场等多座电梯,通过触达离消费者最近的工作生活场景,以沉浸式的电梯场景营销唤醒大众的眼睛防护意识,为国民坚守健康防卫的重要一环。

关注大众视觉痛点,成就眼睛健康防卫标杆

日常生活中,戴口罩能保护口鼻,但眼睛却常被忽略。配戴框架眼镜虽能抵挡飞沫,可病毒细菌附着在镜片表面可以存活很长时间,据研究证明,病毒细菌可在光滑表面(比如镜片表面),在特定条件下存活可达数十小时甚至数十天(数据来源:New England Journal of Medicine 2020)。加上人们无意识地触碰眼镜的行为,有可能使病毒细菌转移接触到我们的眼、口、鼻,无形中就增加了致病风险。

但目前,消费者们对于眼睛防卫存在不了解、不注意、不采取措施等问题,蔡司光学正是洞察到这一市场空缺和用户需求,秉承着“不断为人类谋福祉”的初心,研发了蔡司防卫镜片,它加载的蔡司钻立方防卫膜能有效灭活附着在镜片表面的99.9%病毒细菌*,为眼睛竖起防卫盾。

与此同时,为了让更多消费者能够直接关注眼睛防卫的重要性,注重产品创新与用户诉求之间精准契合的蔡司光学转换宣传“赛道”,率先选择电梯广告这一媒体,通过密闭空间里的场景搭建,让眼睛防护知识进一步渗透到用户生活轨迹中。从电梯门、电梯框架到电梯包厢,蔡司光学都进行了强有力的科普宣传设计,贯穿了用户等待电梯、乘坐电梯、出电梯的行为路径,让他们能在沉浸式的环境中关注眼睛防卫的必要性。这紧紧抓住了大众乘坐电梯时“无所适从”的空间恐慌心理和密闭空间下对于病毒细菌传播的害怕心理,从而直接击中目标消费者的需求痛点。此外,蔡司光学在电梯内还释放了“卡尔蔡司光学”公众号及最近门店信息,帮助用户更好了解蔡司防卫镜片,实现对用户的强制触达和精准覆盖。

多年来,蔡司凭借光学科技力量帮助人类看清看好的脚步从未停歇,不断诞生的创新优质产品更是源自蔡司自身的品牌力及把最高的关注度倾注在用户身上,不断提升产品和服务的信念。此次的电梯营销,更是体现了蔡司光学为大众眼健康防护贡献力量的社会责任心与科技实力,再次为光学品牌破局发展注入强心剂,也期待在蔡司光学的优质产品的陪伴下,每一位消费者都能健康生活。

日前,标配蔡司钻立方防卫膜的蔡司防卫镜片及蔡司防蓝光plus镜片均已上市,消费者可到指定合作客户门店详细了解。

** 基于ISO21702:2019对包膜病毒进行效果测试(测试病毒名称为甲型流感病毒H1N1);基于ISO22196:2007和GB/T31402-2015对革兰氏阴性菌(测试细菌为大肠杆菌ATCC8739)和革兰氏阳性菌(测试细菌为金黄色葡萄球菌ATCC6538P)进行效果测试。