外卖平台卖药抢占流量入口 医药电商混战在即

近日，号称国内三大外卖平台的美团和百度外卖相继宣布进军医药电商，试图以自身掌握的流量和配送优势，占据医药电商的制高点。

值得注意的是，多数外卖平台处于烧钱状态，盈利难已成业内公开的“秘密”。在搭上医药电商的快车后，能否将流量变现，成为新的盈利点?

北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣向记者表示，外卖平台拥有“截流”优势，将会对纯医药电商产生较大冲击。至于外卖平台能否在医药电商领域牵起波澜，仍有待市场检验。

盈利空间有限

近日，百度外卖宣布将接入药给力、壹药网、百姓阳光大药房等售药平台，在配送方式上采取平台和药店自配送与“百度外卖骑士”相结合的方式。

据了解，百度外卖在今年6月底就以独立O2O业务板块的形式从百度体系中分拆出来，并增设药品业务与其他2个主营业务形成“三叉戟”发展态势。

中国医药(17.89, 0.87, 5.11%)工业信息中心首席分析师黄东临向《每日经济新闻》记者表示，他并不看好外卖平台对接医药电商领域，“外卖平台所售的药品目录较为有限，在网售处方药未开闸之前，药品多为一些保健型的大健康产品和价格低廉的OTC类。本身这些药品的利润空间就不高，再加上物流成本，盈利问题让人堪忧。”并且，他还认为，如何将医保支付与此类平台对接，对电商平台来说也是一项考验。

值得注意的是，号称国内三大外卖平台之一的美团，也在7月上旬对外宣布与叮当快药牵手，并表示能为客户提供“28分钟送药到家”的服务。相比于此，百度外卖则称，“最快一小时内送达”。

史立臣表示，一般来说，在电商平台购药的人群，购买量较少，用户也较分散。“之前我们做过一个调查，配送时间若超过40分钟就有可能招来消费者差评。”

而除了上述短板，黄东临认为，一旦业务量大幅提高，如何为用户提供临床服务以及保证配送质量，都是需要探讨的问题，“药品配送不能跟普通物品一样让配送员骑个电瓶车满大街走，温差等因素可能导致一些需要低温存储的药品失效。”

医药电商混战在即

尽管医药电商行业尚未成熟，但不可否认的是，此片极具潜力的“蓝海”已吸引了大批资本前来开垦。

中商产业研究院数据显示，中国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，并预计2015年医药电商的交易规模将达到百亿。

来自国家食药监总局的数据显示，截止目前，全国拥有《互联网药品交易服务资格证书》的企业有429家，相较商务部于去年底统计的353家，半年来新增76家，增幅达21.53%。

史立臣认为，在医药电商日益增多的局面下，诸如百度外卖、美团等外卖平台巨头，具有强大的流量导入和截流的优势。

当前，国内诸多知名外卖平台，至今仍存在盈利难的问题。而这些外卖平台无一例外都是通过前期大量烧钱换取流量。不过，通过对接医药电商的形式，将手中掌握的流量资源变现，或许是外卖平台寻找新的盈利点的途径之一。

此外，史立臣还表示，外卖平台介入售药势必对纯医药电商产生较大冲击。“不论是药品目录还是配送上，纯医药电商没有实体药店支撑很难拓展业务量。”

记者注意到，除了纯医药电商，还有一些医药电商是由药企或者药店自行搭建和运营的平台。如一心堂、以岭药业、神威药业等。

在史立臣看来，此类医药电商平台具有较强的竞争力。“一旦网售处方药放开，首先考虑的肯定是以拥有连锁药店为基础的平台。”同时，他还认为，药企今后必然会和百度外卖这样的平台合作。“一方面药企能在平台上推广自己的产品，而外卖平台能拓展所售的药品目录。”史立臣表示。