2021，医美消费快速复苏，变美消费，来势汹汹。

3月24日，新氧数据颜究院发布《2020中国女性医美消费趋势报告》，将这一变革的图景清晰地展现出来。

数据显示，2020年我国医美消费人群增速达35.7%，医美消费下沉趋势逐渐明显，医美消费结构日趋合理，90后及女性群体仍是消费主力，同时31~35岁群体也在迅速增长。医美消费不仅在2020年成功“破圈”，更通过整个产业链的协同联动，成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。

同时据《2020年中国医美市场趋势洞察报告》数据显示，医美消费群体在地域、年龄、性别、消费能力等多个维度扩散。消费内容和产品呈现多元化，其中非手术项目由于消费粘性高、复购意愿强烈，最受消费者青睐。

北京、上海医美消费额领先全国，南方热度高于北方。20-35岁女性为消费主力军，熟龄女性消费水平更高。

整懂哥(小红书ID：整懂哥美学设计)是上海一家医美机构的资深顾问，从业多年，接触的病人高达上万人，多次合作韩国面部轮廓雕刻大师河东镐医生，同时十分熟悉沪上整容圈的情况，其直指近两年来整容群体年龄越发偏小，女性群体居多，以及“整形失败或不满意的情况出现在相对合理范围内。

关于需求

来医院咨询时，很多人会表示，想把鼻子整得特别高，眼睛特别大，整懂哥会告诫他们，一张更夸张的脸，在生活中并不一定好看。一些大眼项目，比如“眼睑下至”，很容易留疤。大多数人不知道的是，许多耳熟能详的整容项目都大概率留疤。有整容需求的人通常会在去医院时带去一个模板。整懂哥在对接时发现，女性带来的模板普遍更加精细、个性化，这显示了她们为此做的扎实功课，但男性大多时候完全相反。有的人长相粗犷，却带来一张“小鲜肉”照片。他不得不给他们解释，为什么做削下颌骨手术时最好保留一点棱角，而不是直接削尖。当然，对男性而言，对气质改善贡献最大的是鼻子和头发，因此，医院里男性最热的项目是垫鼻梁与植发。

理性变美，是整懂哥一直倡导的，他经常会劝退一些慕名而来粉丝，“整形的第一要义还是改善存在的缺陷，雪中送炭可以做，锦上添花还是要尽量慎重”“整形的效果，一定要自然，这个自然，如何强调都不为过，做了之后不能让人看出来做过，和谐，自然是我们可以接受的底线”。

关于维权

“医美维权最后常常都变成纠纷和扯皮。”整懂哥业余时间常义务为整容失败者提供维权咨询服务。在帮助多位整容失败者维权的过程中，他发现医美维权普遍的困难在于许多责任界限难以被划定。

上手术台之前，医美者要签术前知情同意书，有了风险告知，想维权将很困难。律师也不爱接这类维权，官司很难打赢，案子耗时耗力，即使打赢了，标的也太小。

专家提醒

提醒广大爱美人士：想让自己变美无可厚非，这有助于增强自信。但不能脱离实际、盲目模仿、期望值过高。整形美容治疗并不如描眉涂红那么简单，而是一个系统化工程，包括心理辅导、设计、治疗、后续跟踪指导等，需要一个专业的团队来帮您完成美丽蜕变，从而达到最佳的效果。不能因贪图便宜而遗憾一生。选择正规有资质的美容整形医院及有经验、有资质的美容整形医师是手术成功最基本的保障。