2025 喜马拉雅健康行业私享会博鳌启幕！《大国医者》开启招商

雅健康行业私享会” 同步开启。会上,喜马拉雅不仅发布《大健康行业解决方案》,为健康品牌打开营销新通路,更重磅推出大健康播客视频化项目《大国医者》—— 该项目聚焦医疗科技前沿成果,旨在展现科技对全民健康水平的提升作用,目前已进入招商阶段。

本次私享会以 “健康力 新声意” 为主题,围绕健康产业音频营销的创新路径展开深度探讨。会议伊始,喜马拉雅相关负责人便针对品牌营销新趋势提出观点:“互联网媒体流量竞争的时代已经结束,现在是注意力营销时代,情绪是品牌当下的第一传播力。” 他通过三组数据佐证情绪消费的潜力:销量突破 40 万笔的晨间叫醒服务、卖出 8 万份的巴塞罗熊玩偶、规模超 3000 亿元的城镇犬猫消费市场,这些现象背后都折射出用户对情绪价值的强烈需求。更关键的是,当前每 100 人中就有 94 人承受情绪压力,其中 40% 愿意为 “情绪” 买单。“身心俱疲的工作、卷不出来的孩子、朋克养生的矛盾快感等,都是社会情绪的体现,品牌营销的关键在于是否打爆某个情绪从而打动消费者。” 负责人补充道。

为精准捕捉用户情绪需求,喜马拉雅发布的《大健康行业解决方案》,以 “SIVA 营销模型” 为核心框架,构建全链路整合营销体系。该模型涵盖 “Scenario(场景聚焦)、Interest(内容兴趣)、Value(价值种草)、Access(关键决策)” 四大维度,结合场景营销、播客营销、IP 营销、事件营销、AI 营销及效果营销等多样化手段,帮助品牌精准触达核心目标人群,破解健康营销同质化难题。

这份方案的有效性,早已在多个品牌合作案例中得到验证。在 “场景聚焦” 维度,喜马拉雅曾与 “999 小儿感冒药” 展开深度合作,锁定 “亲子哄睡” 这一高频健康场景。双方携手 “小猪佩奇”“小马宝莉”“汪汪队立大功” 等热门儿童内容 IP,联合 “段子来了”“妙宇连朱”“非常溜佳期” 等人气播客发起 “寒冬大作战” 活动,实现孩子与家长跨代际人群的双向沟通。最终,该活动听单总收听量超 8000 万,触达用户数突破 1480 万,成功将场景需求转化为品牌认知。

而在 “内容兴趣” 层面,针对当下普遍的 “脱发焦虑”,喜马拉雅与 “达霏欣” 展开合作。通过邀请影视娱乐、自我成长、情感陪伴等领域的播客主共创趣味话题,从 “职场压力致脱发”“产后脱发应对” 等角度切入,将产品卖点自然融入内容,既戳中用户痛点,又高效传递品牌价值。活动最终实现超 1.3 亿曝光量,定制内容播放量超 500 万,为品牌带来显著声量与转化增量。

本次私享会上,喜马拉雅还首次对外披露平台健康内容版图。数据显示,喜马拉雅健康类音频内容总量超 60 万条,健康类内容每日人均收听时长超 40 分钟;平台健康内容受众呈现 “职场人群集中、睡前收听高频、高龄用户活跃” 三大特征:近半数职场白领会在工作场景收听健康养生内容,新增健康用户中 18-35 岁人群占比超 4 成;64% 用户通过睡前听音频解压助眠,该场景活跃用户日均收听时长达 1.32 小时;超 5 万名 60 岁以上老人主播分享健康知识,健康类内容更位列老年用户收听偏好榜首。

依托这一多元内容生态与庞大受众基础,喜马拉雅推出的《大国医者》项目备受关注。值得一提的是,喜马拉雅在播客视频化领域已有成熟经验 —— 此前与太平洋产险联合打造的国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》,上线 100 天播放量近 2000 万,累计曝光量超 3 亿,更开创 “视听融合叙事 + 品牌价值共振” 的合作新范式,助力太平洋产险获取销售线索与保费转化增量,精准触达 31-50 岁用户(占比 84.56%)、亲子人群(46.8%)、白领人群(59.72%)及有车人群(57.32%)。

随着情绪成为健康消费新切入点,喜马拉雅正凭借音频媒介独有的 “内容陪伴” 属性,推动健康产业营销升级。未来,依托《大健康行业解决方案》与《大国医者》等项目,喜马拉雅将持续携手合作伙伴,为全民健康生态注入新动能,共创健康产业营销新声场。