百亿植发市场，广告费逾30亿：豪赌背后，谁才能笑到最后？

中国植发产业正陷入广告大战，统计数据显示，百亿元量级的植发产业，每年的广告投入竟占了30多亿元。

广告大战背后，显示行业竞争之激烈，专家认为，在植发产业要真正脱颖而出，不应依赖广告营销，而应着重技术和服务的“双轮驱动”。

植发行业广告战激烈

现代都市生活节奏快，脱发人士越来越多，世界卫生组织WHO调查显示，在中国，约有2.5亿人受脱发问题困扰。

庞大的市场需求造就了快速发展的植发市场，统计数据显示，从1997年毛发移植技术进入中国到2018年，二十二年间，中国植发行业产业规模已超100亿元，成为一个百亿元量级的产业。

以行业领军者新生植发集团为例，新生植发成立19年来扩张飞速，累计投资数十亿，目前有着超过40家医疗机构。

但植发行业参与者众多，竞争变得异常激烈，为了抢夺市场，企业展开激烈的广告战和价格战。据统计，国内植发行业广告投入常年居高不下，每年广告投入高达30多亿元，一个植发连锁机构表示，以前在一个城市中只投放几百块广告牌，现在得几万块起投。

价格大战伴随而至

伴随着广告战的是价格战，不同的植发机构为了吸引客户，价格“没有最低，只有更低”。

投入在增加，价格却在下降，为了盈利，不少机构降低医疗质量的方式压缩成本，有的机构请来新手学徒，稍微培训一两周就上岗操作;有的则从医疗用品入手节约成本，比如控制利多卡因注射液和纱布的耗用，甚至重复使用本应是一次性的医疗器械等等。

新生植发集团则拒绝参与低价竞争，一方面是持续练内功提升技术、服务能力，另一方面是完善市场布局，让新生植发在激烈的行业中走出一条不一样的道路。

在市场布局上，目前，新生植发已经实现了华南、华东、华中、华北、西南、川渝地区六大区域战略布局，形成覆盖国内主要城市的市场网络。数据显示，新生植发成立19年来累计服务了超过30万的客户。

新生植发战略布局

技术战成行业潮流

中国植发行业还停留在营销和价格竞争阶段，而中国医师协会美容与整形医师分会副会长胡志奇教授认为，靠广告和价格不能赢得真正的口碑，只有专注于技术和服务，才能在更长远的未来赢得市场。植发技术将往养发植发护发体系化方向发展，为患者生活提供便利。在服务方面，一站式服务模式将成主流，医疗机构从手术前的检测、手术中、手术后的跟踪护理都提供专业的服务。

作为行业领军企业，新生植发集团坚守自己的企业定位，不断提升植发技术，为患者提供安心的医疗服务，用实力打造口碑，引导中国植发行业发展。

TDDP植养护体系尊享升级仪式

据了解，新生植发集团研发的TDDP植养护体系有机融合了植发、养发、护发为一体的植发体系，解决脱发问题的同时，还保障了原生发的生长环境，防止原生发再脱落，真正的为脱发患者远离脱发困扰。TDDP植养护体系更于2015年被香港植发协会纳入“国际重点推广植发技术”。今年7月，新生植发升级了TDDP植养护体系，为植发患者定制专属毛发养护计划，得到了医学专家们的高度认可。

随着行业的发展，中国植发产业将走向技术和服务战的阶段。新生植发集团正顺应行业潮流，不断专研技术，推广头皮养护的重要性，引导行业健康发展。