健康产业强势回归，从事健康产业将成为你的骄傲

受疫情影响，养生保健企业焦虑的是：病毒从哪里来?向何处去?如何有效科学快速的防控和治疗?营养保健品无疑是健康产业中与预防、提高免疫力联系最紧密，人们关注度最高的领域，免疫力的提高更成为防控疫情期间最热门的话题，封城了，封路了，营养健康的消费并没有封闭。经此一役，营养保健品需求更会快速增加;呼吁企业同仁要做足功课、做好准备，市场终归能恢复。

营养保健品行业的基本面长期向好，取决于经济增长、社会发展、人均收入，老龄化趋势、慢病困扰、消费观念等因素，疫情对于行业的冲击是阶段性的、暂时的，健康需求面临反弹、政府对产业的各种扶持和潜在的消费刺激措施，是市场恢复的坚定支持。

与此同时，人们更加认识到健康的重要性、健康风险、疾病预防的前置意识，疫情防控更加是一次前所未有的全民健康教育，势必带动庞大的健康消费，健康产业将出现新的商业态势和势不可挡的增长势头。

公众的网上消费习惯逐渐养成，中老年人也开始网购，开始直播，刷短视频。足不出户且能生活自理。在疫情过后也会持续下去，以电商开始，直播跟进的移动互联网健康服务业将迎来前所未有的机遇，包括在线诊疗，健康咨询等智慧医疗行业将迎来更大的发展空间。企业应更多思考的是：如何能把握时机，把重心转移到自身发展上来，能否创新思辨、科技引领。

健康中国2030规划中，明确提到至2020年，健康产业规模应达到80000亿，在行业规模不断壮大，行业并购、企业竞争等趋势下，我们能否用科技型产品和需求满足公众健康需求?能否坚持提升营销领域从业人员的健康素养?能否助力“健康中国行动”各项指标的完成?这对行业来说这就是重大的机遇，当然也是考验。

疫情影响不会从根本上改变中国经济长期向好的局面，疫情之后，强烈的健康消费将得到全面的纾解和释放，营养保健品行业一定强势回归。当然，我们想要转危为“机”必须做到以下几个方面：

第一、要用创新、科技提升产品竞争力。营养保健品行业必须与时俱进，炒概念、一招鲜的时代过去了;重视研发，质量稳定、功效明确的保健品产品经得起各种验证。企业的品牌形象是靠长期积累，简单地把销售转为线上，很难有传统线下品牌养成的积淀，当前营养保健品行业的品牌文化建设很难靠短时间的网红和流量;在现有的法规下解决同质化问题的突破，应从产品的科技、专属原料、知识产权等核心的产品要素。

第二、守规，小利来于市、大利来于策。小的利润可以通过市场的营销方式来实现，但要取得大的利润必须符合国家政策，不断进步的监管部门希望行业向生产、销售能够真实可信，购买、消费能够由消费者理性负责的市场化过度。遵纪守法并重视法规建设是优秀企业的表现。

第三、特色，以中医药为基础的健康产品潜力无限。中医药是老百姓防病治病的基本武器，中医药对于抗击冠型病毒疫情的作用已经不容质疑。疫情过后，中医药健康产业将迎来历史性的发展机遇。《关于促进中医药传承创新发展的意见》以及《促进健康产业高质量发展行动纲要》等发布，表明研发生产中医药为基础的营养保健品将是一个巨大的市场风口。

第四、方法，换思路解决行业长期存在的顽疾，营养保健品产品应合理宣传杜绝虚假、夸张，加大专业科普力度;科普工作的宗旨是紧跟政策指引，搭建传递政策关怀与法规宣传的桥梁与纽带，疫情过后，可以“健康中国行动”等文件为指导，提高民众早发现早治疗，早预防早健康的观念进行宣传。保健食品的价格应做到更加的亲民，让营养保健品的价格不要远离价值，先降价者必能占得先机。渠道创新应不拘泥于模式，线上线下、互联互通，一方面销售方式应懂得融合创新，另一方面销售对象应全面。为营养保健品正名，从事健康产业骄傲。