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汤臣倍健电商品牌2.0成绩显著 获天猫超级ONE认可

时间:2019-05-17 16:14 来源:互联网 作者:好怡
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4月25日,第三届天猫TOP TALK超级品牌私享会在杭州举行,来自全球的100多家品牌CEO、高管齐聚,角逐天猫超级ONE“2019中国品牌数字化创新奖”的重磅评选。汤臣倍健从众多快消、时尚品牌中脱颖而出,荣膺最具商业爆发力品牌,这也是获奖品牌中唯一的健康消费类品牌。

天猫超级ONE 2019中国品牌数字化创新奖便是聚焦于品牌在大数据时代对人群运营与市场销售链路管理上全面数字化转型,是天猫创立的首个对大中华区品牌数字化创新进行商业及影响力价值认定的权威奖项,也致力于持续推动领域和行业数字化创变。该奖项评选于今年3月启动,历时近两个月时间,共有100个天猫超级品牌日经典案例参选,经过严格的初选、复选、外部专家评审,最终天猫超级ONE 2019中国品牌数字化创新奖评审委员会最中评选出十大品牌,并从最具商业爆发品牌、最具数字创新力品牌、以及年度品牌力升级大奖的三个维度进行颁奖,从品效合一的角度来说,获奖品牌的含金量非常高。

其中,最具商业爆发力品牌的评选标准是品牌声量及销量的爆发式增长,全面论证了品牌在数字化领域的前瞻性和创新能力。汤臣倍健则凭借自己强大的品牌声量和出色的销售数据,与M.A.C魅可、Zara两大国际知名品牌一同获得该重磅奖项。

2018年,汤臣倍健开启电商品牌化2.0战略,通过发展独立的电商品牌体系,推行线上、线下有区隔的品牌传播和沟通策略,打造电商数字化等措施,从而承担起在年轻消费者中的品牌塑造职责,挑起“汤臣倍健”品牌年轻化的大任。汤臣倍健线上专供的YEP系列普通食品正式启用代言人,携手国际化、时尚感的超模米兰达·可儿、超人气新晋偶像蔡徐坤;在产品上,针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出为年轻消费者定制的电商专供普通食品,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮;在营销上,通过与Line friends展开的IP跨界、联手大英博物馆的艺术跨界、趣味营销等方式,针对细分人群展开精准营销,塑造年轻化品牌形象。归功于战略上的领先、战术上的勤奋,根据天猫官方公布的数据,2018年双11期间,汤臣倍健交易指数和销量遥遥领先于其他品牌,高居保健品类旗舰店销量TOP1。

2019年,汤臣倍健将加快启动以消费者用户为中心的电商数字化系统建设,由产品经营逐步向消费者经营过渡。通过升级全方位的电商渠道体系和用户场景体验,发展相对独立的电商品牌与产品体系,定位不一样的年轻消费人群,构建不一样的产品体系等措施,从而承担汤臣倍健在年轻消费者中的品牌塑造责任,逐步培养高端消费人群,担当汤臣倍健品牌年轻化和时尚化的大任。

汤臣倍健作为健康消费品类中的创新者,势必将在电商路上做出更多有益尝试,未来效果如何,最终还是看消费者“真金白银”的投票。

关闭此页 (责任编辑:小辉)

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